中国青年网讯（中青报·中青网记者 李若一 实习生 李怡庆）6月16日，茅台王子杯中国青年创意传播挑战赛在中国传媒大学正式开启。此次挑战赛以“奋斗美青春”为主题，由中国大学生广告艺术节学院奖与贵州茅台酱香酒营销有限公司联合发起。
创意传播挑战赛通过内容共创的形式，助力青年创新实践教学，使青年大学生在创作创新中探索品牌故事，在创意创造中了解、实践消费新趋势。青年人是品牌共建的中坚力量，新青年群体如何解读新消费、如何发挥创意促进品牌传播，成为青年创意传播挑战赛值得关注的主题。
同时，品牌年轻化让青年创意更有发挥空间。北京大学刘德寰教授提示，挑战赛中青年创作需洞察消费趋势。目前，品牌年轻化的解题思路更加多样，品牌传播的认知与理解在消费市场实践进入多元发展。中国大学生广告艺术节学院奖组委会主席穆虹也表示，青年创意将在品牌建设与品牌创新方面持续发挥作用，“青春是一种年龄，也是一种状态。在学院奖和茅台王子品牌24年的发展历程里，是前仆后继的青春力量创造着我们的品牌”。
