7月10日，结合主题教育的开展，由哈尔滨市文化广电和旅游局指导，黑龙江大学数字创意传播产业学院主办，东北林业大学文法学院，哈尔滨师范大学传媒学院，黑龙江大学创意设计产业学院协办的“打造创意设计之都：哈尔滨城市形象国际传播”论坛在黑龙江大学举办，哈尔滨市文化广电和旅游局局长王洪新，市委主题教育第九指导组高飞处长，道里、道外、南岗、香坊、松北、平房等主城区文体旅游局主要负责人、哈尔滨市文化广电和旅游局局机关各处室负责人和各事业单位主要负责人，黑龙江大学、哈尔滨师范大学、东北林业大学师生代表参加了论坛。
会上，黑龙江大学新闻传播学院党委书记兼执行院长吴珩向参加论坛的各位嘉宾学者表示欢迎，详细介绍了学院的学科专业的历史沿革和发展现状，并表达了学院依托共建平台为振兴东北、振兴龙江提供思想动力和智力支持的愿景。作为中国最北的省会城市，哈尔滨地处东北亚核心区域，素有“冰城”、“音乐之都”、“丁香之城”等美誉。在“淄博烧烤”、“贵州村超”等现象级城市传播形象出圈的当下，如何创新哈尔滨城市品牌的传播路径，如何提升哈尔滨城市形象的国际传播效能，如何以创意设计赋能文旅产业发展，都是哈尔滨建设现代化国际大都市的时代之问。此次盛会能邀请到省内外专家共同探讨城市形象设计与传播，这对于增强哈尔滨城市竞争力、释放哈尔滨文旅产业潜能具有重要意义。期待各位专家在本次论坛上共享研究成果、碰撞智慧火花、勾勒城市未来，为哈尔滨塑造城市品牌、放大国际传播声量献计献策。
中国传媒大学外国语言文化学院院长、城市传播研究中心主任文春英教授做了题为《范式转移背景下的城市品牌传播新方向》的主旨发言。文春英院长由联合国创意城市网络（UCCN）的研究导入，通过对5个中国创意城市的媒介内容数据分析，得出创意城市传播的“地域之困”、媒介内容主题特征聚焦“城市行为”、地方政府占据绝对主导地位三个研究发现，同时对中国城市加入UCCN的城市传播和本土化调试提出了优化方向。文院长还从城市品牌化的动因、城市品牌模型及城市品牌化目标几个方面归纳了城市品牌化范式转移的路径，通过研究团队对哈尔滨新闻网站数据以及社交媒体数据的挖掘和分析，从多个维度生动形象的展示了哈尔滨城市品牌传播的现况，对当前哈尔滨城市品牌建设提出了思考和建议。
东北林业大学广告学系主任宫立明以《公益传播设计，让城市更温暖》为题进行专题发言。他反复强调了精度、效度、信度的重要性，希望更多的人能够加入公益传播的行列。还通过介绍黑龙江省近几年的公益传播活动，例如：“冰城文明号”地铁专列，“全家福”公益拍摄活动，黑龙江大学新闻传播学院“心慕影院”等公益活动，传达了公益活动对于城市的重要意义。
黑龙江大学艺术学院视觉传达设计系主任郑伟以《视觉叙事与城市文化传播创新》为题进行讲述，通过社会学、管理学、设计学等多个视角解析了城市文化。以视觉叙事作为切入点，阐述了新媒体时代环境下视觉叙事对文化传播的启示。郑老师强调，突出城市亮点是打造独特故事的关键所在，在城市传播中应把地域特色有机融入，以此带动城市文化传播的创新。
黑龙江大学新闻传播学院广告系主任李连璧以《基于吉祥物IP的城市品牌形象塑造》为题进行了专题发言。李老师从IP的学术概念和实践理解谈起，将吉祥物归类为文创IP的范畴，通过熊本熊带动地方全面发展的案例总结了城市吉祥物IP人格化、年轻化、故事性的三大优势，提出吉祥物IP塑造的三大心法。最后以哈尔滨近两年火爆出圈的网红“大雪人”为例，探讨了城市吉祥物IP的创新传播思路。
本次论坛是一次聚焦城市形象、探讨城市品牌传播的专题会议，同时也是高校探索教育赋能创意设计产业的重要举措。在黑龙江省大力发展创意设计产业，哈尔滨打造“创意设计之都”的背景下，高校更应提高教育服务能力，为创意设计产业高质量发展提供人才支撑和智力支持。哈尔滨的创意设计产业发展布局和发展画卷已经逐步展开，相信在打造“创意设计之都”目标的引领下，在哈尔滨各大高校的通力配合下，哈尔滨必将谱写新时代全面振兴全方位振兴的新篇章！
