近日，中国大学生广告艺术节学院奖2022春季荣誉颁发盛典正式启动。大赛由全国各高校大学生为国内外知名企业进行命题式创意，为广告、市场营销、传播、艺术、设计、新媒体、动画等相关专业学生打造专业的大学生创意活动。本届比赛，共有来自全国各高校学子的40多万件创意作品参赛。其中，黑龙江大学新闻传播学院广告学专业创作的中顺洁柔命题影视广告作品获得全场大奖。
黑龙江大学新闻传播学院广告学专业团队
据了解，活动从高校延伸至广告行业，为行业遴选人才，企业获取新鲜创意，是品牌探索年轻化的重要途径。
在颁奖环节，中国广告协会会长张国华给予黑大团队作品全场大奖作品《爱柔不破》高度评价，认为作品用奇思妙想表达了孩子对母亲的爱，让人在刹那间获得感动，希望获奖团队分享心得体会，让更多人得到启迪。同时，张会长表示，近些年来学院奖的获奖作品日趋成熟，越来越靠近市场、靠近品牌、体现创意，鼓励将学院奖优秀作品报送长城奖和黄河奖。
颁奖典礼
黑龙江大学新闻传播学院广告学专业指导教师崔德群介绍，《爱柔不破》从起初的品牌研究、创意头脑风暴到三轮拍摄制作修整完成，历时近一个月的时间。这部影视广告的亮点撷取了生活中一个小小的瞬间——一位单亲妈妈融父爱与母爱于一身的坚忍柔韧，以洁柔纸巾上小儿子的“父亲节”问候穿针引线，一场母子之间的无声交流直戳人心中最柔软的地方。作品紧紧围绕“洁柔·柔韧由我”的广告主题，形象化的内容传达将单亲妈妈“既柔且韧的爱”与产品概念有机关联。主题文案“柔软、坚韧，是她的底色”，一语双关，把品牌调性展示得淋漓尽致。
荣誉奖杯
团队学生付一丹告诉记者，崔老师不断引导我们，鼓励我们不要局限于课堂，随时随地抓住新想法。在大量尝试之后，“真‘柔’不破”的谐音梗主题灵感迸发，便有了第一版的创意。
付一丹说：“《爱柔不破》这个作品前前后后打磨了一个月的时间，以一个单亲妈妈的视角切入，通过搓揉衣物但口袋里纸巾不破这一个点来突出产品特性‘柔韧’，纸巾上孩子的祝福和妈妈洗衣服之间形成互动，体现了爱的柔韧。”
